“卡套卖爆了，马克杯有个颜色卖光了。”在华东理工大学陇上书店，一批清新时尚的校庆70周年文创产品受到师生欢迎。充满设计感的“70喜华理”系列“期待”咖啡、印有校园标志建筑及四季景致的“四季有理”徽章及胶带、色彩明亮的“花梨宝宝”校园卡套、“虎头虎脑”的虎头熊玩偶，当然也少不了实用美观的笔记本、明信片、水笔、帆布袋、服装及校庆马克杯。这些文创产品背后的创意，大多出自华理学生之手。

今年是华东理工大学建校70周年，去年10月，华东理工大学出版社联合华东理工大学党委学生工作部（处）、党委研究生工作部、艺术设计与传媒学院主办校庆文创设计大赛，征集到来自各学院的参赛作品近70组，评选出18组优秀作品。这些出自学生之手的优秀设计作品，成为华理70周年校庆文创产品的主要创意来源。

从设计概念到产品，印有校园标志建筑及四季景致的“四季有理”徽章及胶带

有了创意设计，如何实现从作品到产品的转化成为关键。华东理工大学出版社借助“陇上书店”平台，打通从作品到产品的中间环节，实现文创成果的落地转化。在文创大赛获奖作品中，出版社率先对“70喜华理”“四季有理”“花梨宝宝”等系列作品进行集中产品化开发。除了实体商品，还有可以下载使用的“花梨宝宝”系列表情包。华东理工大学出版社携手艺术设计与传媒学院，与哈尔滨食品厂合作推出的70周年校庆蝴蝶酥也已上市。

从设计概念到产品，“70喜华理”系列“期待”咖啡糖心vlog入口

作为华东理工大学出版社旗下“陇上书店”品牌第二家门店，陇上书店（晨园店）去年开业后，形成集书店、文创、咖啡店、主题书展于一体的新校园空间，也成为学校的一处新地标。

陇上书店（晨园店）

陇上书店（晨园店）紧邻艺术设计与传媒学院“晨园”楼，书店与相关专业院系的合作，形成了“华理文创”设计从概念到产品的展示销售、艺术设计展览的新型文化创意空间和孵化平台。“我们也想打造华理的左岸，书、咖啡、二楼开放的空间为这一切做好了准备。希望通过思想与环境之间微妙的化学作用，碰撞出更多思想的火花，也让华理这座严谨的理工科院校绽放出特有的文化多样性。”华东理工大学出版社社长张辉说，书店开发文创不是新鲜事，我们考虑更多的是如何做出华理特色，加强产学研一体化，提升校园文创的辐射力。

9月下旬，华东理工大学出版社还将出版《华理记忆》70周年校庆纪念图书，通过华理人原创摄影作品+诗歌的形式，讲述华理历史人文、建筑风貌、四季美景等。华理青年科学家写给孩子的科普书《118化学元素：用元素重新认识万物》《前贤画传——华东理工大学历史人物连环画》《科技创业案例集》等相关出版物也将陆续出版。糖心vlog官网

近年来，上海高校校园及周边区域实体书店发展迅速，据不完全统计，目前上海普通高校及周边已有30余家书店。华东理工大学的陇上书店、同济大学的同济书店、华东师范大学的大夏书店、上海体育运动学院的绿瓦体育书店、上海外国语大学的上外书店、复旦经世书局等先后新开或升级开业。这些高校书店几乎都有高校出版社或高校支持背景，成为校园文化的靓丽风景线，也为青年学子的创意落地提供平台。

图片来源：华东理工大学出版社提供

来源：作者：施晨露