文/周家永 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。

这是一种最常见的运用十分广泛的设计手法。细致刻划和着力渲染设计的质感、形态和功能用途，将设计精美的呈现出来，给人以逼真的现实感。将环境情节或者广告产品直接拷贝展示在海报画面上，同时运用摄影或绘画等技法来刻画和渲染。直示主题可给人以无距离的现实感、亲近感。

设计师如果对“立体的空间”形象进行强调、取舍、浓缩，以独特的视角抓住“一点或一个局部”加以集中描写或延伸放大，更能充分地表达设计的主题思想。这种艺术处理是以一点观全面，以小见大，给设计师带来了多维的想象空间、灵活性和表现力。

对比辉映法是一种对立冲突的艺术美，最突出的设计表现手法。它把设计中所描绘的空间和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此、相互辉映。从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现，给消费者以深刻的视觉感受。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味。

借助想象，对设计画面的变化或特性进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果，为设计的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使设计的特征性鲜明、突出、动人。

童趣幽默法是指设计作品中巧妙地再现天真诙谐特征，这是一种创意的引喻手法，这种表现手法将说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹，令您发笑，让您过目不忘，留下富有奇趣的回味。幽默趣味的表现形式，往往运用饶有风趣的情节和恰到好处的巧妙，把某种需要肯定的事或物，无限延伸演变到漫画的妙趣横生，造就出一种充满情趣，引人惊异或捧腹、耐人思绪和寻味的意境。

运用张冠李戴、移花接木的裁切构成法，以丰富的想象构织出视觉元素的替代关系，减少某一局部因素，增补另一因素。增减的图形应考虑其形状、轮廓的相互照应，或是呼应。力图表达出双方之间在某种层面的内在联系，或是在艺术形态上的某种相似性，使人们至少在心理上有所接受。

形态切断是经过设计者对视觉中的单个元素进行修饰，借用剪辑手法对其取舍，同时加减新的元素，重新构制环境差异、元素关系、空间透视等，用蒙太奇手法切合自然景物。将画面中“审美需求”与“唯美要求”定位准确，再通过局部与细部的描写，形态切断的形式不但突破时空的界限，扩展艺术形象的含量，设计的视觉效果将大大提高。

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这种写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。想象就是设计的生命。从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征是它的创造性，创造独特的新形象，产生强烈的打动人心的力量。

作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了空间的感染力。

设计的规则是：“大而简，简而微妙”。简洁明快的东西能给人赏心悦目的视觉。以上浅释技法不能涵盖艺术设计全部，只是抛砖引玉。视觉设计艺术作为一门学科，是人类社会进入现代化的标志之一，设计师累心伤神的作品能引起观赏者的兴趣，引发受众心理上的共鸣，一种思考或是回味，参与者必然乐此不疲。

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