随着经济的发展和生活水平的提高，人们对旅游的需求逐渐增加，旅游观念和旅行习惯也发生了一定的改变。不仅是欣赏秀丽美好的风景、体味当地的民俗文化，很多游客还会购买具有当地文化特色的创意文创产品。文创产品指的是文化+创意+产品，依托设计师的才华，借助现代科技手段，对特色地域文化进行创造和升级，通过知识产权的开发和应用而生产出来的高附加值产品。如一个杯子、一对耳环、一个冰箱贴等...独特的文创产品，体现了一座城或景区的文化内涵，在某种程度上也能扩大其文化传播范围。常见的旅游产品主要是针对城市、博物馆与观光景点所设计的文创产品，下面我们来详细了解一下这几类。

一、城市文创产品

城市文创产品是代表城市形象的，文创化成为了城市文化复兴重要的加速器。通过文化创意产业，将城市独一无二的文化和精神进行重构。以文化为灵魂，以创意为动力，以创新为核心，摆脱“千城一面”的现状。依托历史文化资源优势，建立独属于自己的城市文化基因。让看到这些文创产品的人可以了解这个城市，并勾起对这个城市的好感和向往，同时促进城市的世界知名度和更好的发展。

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威廉·莫里斯系列耳钉，图源：金沙遗址博物馆

二、博物馆文创产品

博物馆文创产品，指在博物馆商店或者电商平台销售的文创产品。其设计原则是以“文化为先”，进行多元产品研发，最后设计制作出观赏性、纪念性、实用性为一体的文创产品。

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从2013年，台北故宫博物院推出“朕知道了”系列创意纸胶带文创产品后，越来越多的博物馆加强了对文创产品开发的重视。率先引领市场潮流的是故宫博物院，依托自身丰富的藏品资源推出了“故宫国风胶带”“纸雕灯”“故宫口红”等一系列展现宫廷文化的代表性文创产品。此后，文博文创市场相继出现考古盲盒、博物馆雪糕等爆款产品。

图源：故宫文化官方旗舰店

三、旅游景区/景点文创产品

旅游景区文创产品是指游客在旅游过程中可购买的具有该旅游目的地文化特色及意义的产品。这类产品可以借助生活中常见的物品体现该目的地独特性文化的体现，如土特产礼品、手工艺品等。景区文创产品设计的核心是文化故事，可选风景、特产、文物、古迹、名人、名作都题材，将赋予其内涵，创新给予其灵魂。同时旅游景区文创产品要注意色彩，要符合地域文化特征，让人能够通过产品色彩在视觉上直观联想到产品所代表的景区、地域及文化。

晟景文旅：白玉河坡手造城文旅融合示范园区文创商品规划

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四、红色旅游文创产品

红色文创产品，是传承红色精神、助推红色旅游的重要载体，是推动红色文化发展的途径之一，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的有效手段。近年来，红色文创开发不断升温，正在成为全国文创领域的重要组成部分。

邓小平故里红色文创产品，来源：邓小平故里旅游区

不同于其他文创产品设计，红色文创产品的目的是让更多人能够牢记革命精神，所以在设计时不需要多时尚，将红色旅游的故事性、学习性、参与性有效地融入在文创产品设计中，出色的红色旅游文化创意产品应以深植于红色景区，以人为中心，勇于创新，专注于红色精神的传承。

在文旅融合的背景下，景区在设计文创产品时，需要把地域特色放在第一位，为其找到独特的文化符号。通过强化文化内涵提取，满足消费者对接现代生活需求，发挥文创产品的优势。从而实现文创赋能旅游创新，成功打造旅游IP，为景区创造价值。